反蝗廣告真不夠水準

反蝗廣告真不夠水準

據聞親子王國和高登聯手，今日在蘋果及爽報登了所謂反蝗廣告，很多人說甚為震憾。而我想用廣告角度，點評這個反蝗廣告告的不滯。這無關立場之爭，此文並無支持和反對登報的立場，只想以廣告論廣告。



侮辱性的蝗蟲，我就不談了，只想談 談廣告的訊息混亂。「單一訊息」是廣告非常重要的元素，但你看罷這個廣告，你不知道那究竟是想：(1) 反雙非，希望修法補漏洞；或/及(2) 反內地人，希望他們不再來；或/及(3) 要求內地人來港時守規矩。整個廣告，中間那段「香港人忍夠了」是非常多餘，有礙讀者接收訊息，因為你看完後，究竟是想內地人不來，還是想他們來但請守規 矩？你不知道，再看下去卻又變了修法堵雙非。猶記得當年有一個普選廣告，只有七十八歲老翁的一句話：「在我有生之年，可以看到普選嗎？」這個廣告令人終生 難忘。但反蝗廣告卻訊息混亂，非常差勁，除非，那是刻意模糊視線以達到仇外目的則另作別論。

中間那一段最後用殘體字寫的那句 「要不是香港你們全完蛋了」，更是敗筆，因為這句話是用了典，有出處，那是一個內地自由行在訪問時說「要不是我們，香港全 完蛋了」，可是除了經常蒲網的讀者外(網上有截圖)，是不會記得這段片，更遑論內地人、外國記者。這是一個insider’s joke，完全無法達到傳訊效果，由於不知典故，外人一看更以為你們香港人才是財大氣粗，夜郎自大。


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